山西“沁州黃”：漂泊12年游子終回家

2008-01-25

　　在山西沁縣民間有“金珠子，金珠王，金珠不換沁州黃”的說法，但“沁州黃”這一極富地域特色的商標，12年來卻一直被河南人持有。經多方奔走，2007年年底，國家工商總局正式同意，“沁州黃”商標轉讓回山西沁州檀山皇小米發展有限公司。山西媒體紛紛以“沁州黃”回家為題報道了這一消息。那么，這個在外漂泊了12年之久的游子是怎樣踏上回鄉之路的？山西其他被搶注的商標命運又將如何？

　　河南人率先搶注

　　“一年多的努力沒有白費，前后花了將近200萬元終于買回了‘沁州黃’商標。”1月21日，山西沁州檀山皇小米發展有限公司（下稱檀山皇公司）董事長劉晟維向記者講述事情原委時，難抑內心的興奮之情。

　　沁縣古稱“沁州”，“沁州黃”小米發源于該縣檀山村，因其味道香美，色澤金黃，曾被當作貢米進入清宮，專供康熙皇帝食用。“沁州黃”小米營養豐富，所含脂肪量、蛋白質、可溶性糖類均高于普通小米。1915年，“沁州黃”小米獲得了太平洋萬國博覽會金獎，名揚海內外。

　　在山西沁縣，經營小米的加工企業、作坊有數十家，但沒有一家企業擁有“沁州黃”商標。山西沁州黃小米（集團）有限公司（下稱沁州黃公司）董事長石耀武告訴記者，1990年，沁州谷子開發服務部曾向國家工商總局申請注冊“沁州黃”為小米商標，但國家工商總局認為，“沁州黃”是谷物品種的通用名稱，禁用作商標。“黃”本身就是小米的特征，不能作為商標注冊。因此，1992年，國家工商總局只批準了“沁州”商標。

　　然而，這個商機被一名叫曹全星的河南人發現，1995年，他向國家工商總局提出了“沁州黃”商標的注冊申請，隨即被批準了。曹全星所擁有的，是一家生產食用醋的企業，他注冊的“沁州黃”商標在國家商標目錄中屬于第31類的“谷類”，而“沁州黃”小米屬于第30類的“糧米類”，也正因為這個原因，在獲知“沁州黃”商標被人搶注后，沁縣的小米加工企業大都無動于衷，大家普遍認為，“沁州黃”商標被搶注，對沁縣的小米產業不會產生大的影響。

　　敗訴后尋點突破

　　由于“沁州黃”名聲在外，沁縣絕大多數生產小米的企業都在其產品上標上了“沁州黃”的字樣，這就造成了“沁州黃”小米魚龍混雜的局面，由于質量良莠不齊，聲譽受到嚴重影響。它們都宣傳自己是正宗沁州黃小米的發源地并相互攻擊，進行了長達10年的“內戰”，彼此消耗，誰也沒有得到長足的發展，而其中尤以沁州黃公司與檀山皇公司之間的矛盾最為突出。

　　為了應對“沁州黃”商標被搶注的被動局面，保護沁州黃小米的品牌形象和質量信譽。2002年，長治市政府根據《原產地域產品保護規定》，由長治市質監局為申報主體，啟動了向國家質量監督檢驗檢疫總局申報“沁州黃小米原產地域保護”工作。隨即國家質量監督檢驗檢疫總局發出公告，山西沁州黃小米的原產地域范圍包括沁縣、武鄉縣、襄垣縣、屯留縣等地的19個鄉鎮。“被搶注了的‘沁州黃’商標可以用在谷類上，‘沁州黃’申請原產地域保護，包括對‘谷類’的保護，這樣一來，河南人的商標就更沒用了。因此。申請原產地域保護的意義就是應對商標被搶注。”石耀武說。

　　在原產地域保護下，所有產自沁縣的小米都可以叫做“沁州黃”小米。“有的小米包裝得和我們的小米一模一樣，還打著我們的廠址和電話，我們常常接到客戶的投訴，為了維護市場信譽，我們不得不為這些侵權小米埋單。”沁州黃公司副經理郭保劍回憶起自己公司的產品被侵權的情況時，大倒苦水。

　　2005年12月，沁州黃公司向長治市工商局舉報，稱自己最大的競爭對手——檀山皇公司，將公司的注冊商標“沁州”當作商品名稱使用，并在商品包裝上使用“沁州黃極品”、“沁州黃珍品”等字樣誤導消費者，侵犯了該公司注冊商標專用權。隨后，長治市工商局以涉嫌侵犯“沁州”注冊商標專用權，對涉嫌侵權商品予以扣留。

　　“既然已經申請了原產地域保護，就說明誰都可以使用沁州黃字樣，不存在侵權‘沁州’商標之嫌。”劉晟維認為自己公司的產品并沒有侵權。

　　2006年3月22日，檀山皇公司向長治市中級人民法院提起訴訟，狀告長治市工商局的扣留行為侵害了其合法權益。長治市中級人民法院一審判決：維持長治市工商局作出的《扣留（封存）財務通知書》；駁回檀山皇公司的其他訴訟請求。檀山皇公司不服，遂向省高級人民法院提起上訴，省高院終審維持了原判。

　　這場歷時一年有余的商標紛爭，讓檀山皇公司明白，除擁有“檀山皇”牌商標外，還必須擁有地域特色十分明顯的“沁州黃”商標才能與競爭對手抗衡。從2006年3月起，劉晟維頻繁往來河南山西兩地，通過各種關系找到搶注“沁州黃”商標的河南人曹全星，啟動收回“沁州黃”商標計劃。

　　為目的不惜重金

　　尋找曹全星的過程并不順利，那段日子對于劉晟維來說，如煉獄一般。

　　“公司一面要通過訴訟討回權益，一面還得去河南尋找曹全星。而曹的企業早在幾年前就已破產，當地人又拒絕透露關于他的消息，我們疲于奔命，幾乎看不到希望。”劉晟維當時非常擔心公司會挺不過去。

　　在山西，除了“沁州黃”小米，還有一個叫“汾州香”的小米也非常出名。“汾州香”產于汾陽市，同樣也被河南人曹全星搶注了商標。“汾州香”雖然最后打贏了商標官司，卻丟掉了市場，劉晟維擔心自己的公司會重蹈覆轍，于是選擇了與曹全星協商。

　　通過熟人疏通，劉晟維終于見到了曹全星本人，雙方談判關于商標的轉讓事宜。“我們同意投資他的種豬生意來換回‘沁州黃’商標，最后談攏了將近200萬元的投資。”劉晟維長吁了一口氣。

　　在檀山皇公司看來，雖然花了不少錢，但花得值，公司多了張“沁州黃”小米的王牌。

　　劉晟維告訴記者，被稱為沁州黃小米的發源地——檀山村9畝3分地被稱為沁州黃小米的鼻祖，當年的貢米就是出自這塊地，而檀山皇公司與檀山村已經簽下長達28年的租賃合同。盡管，沁州黃公司在第35類服務類上注冊了“沁州黃”商標，以用于小米文化的宣傳。可是，小米文化的“根”卻已經被檀山皇公司買斷，這對沁州黃公司來說無疑是釜底抽薪；擁有了具有顯著地域特色的“沁州黃”商標后，檀山皇公司更認為自己無論從小米文化宣傳上還是小米商標上，都將是最終的贏家。

　　劉晟維重金收購“沁州黃”商標的行為，被業界認為是其與沁州黃公司商標紛爭最終敗訴后的“賭氣之舉”。但劉晟維并不這么認為。在他看來，有了原產地域保護，再加上收購回來的“沁州黃”商標，“從此，我們就不受干擾了，再沒有人可以以商標侵權為由，向我們發難。”

　　檀山皇公司的主要競爭對手——沁州黃公司，對檀山皇公司收購回“沁州黃”商標一事不發表任何言論。“‘沁州黃’商標是第31類，屬于谷類，即未加工的谷物，而‘沁州’是第30類糧米類，檀山皇公司買回來的‘沁州黃’商標只能用于谷物，是不能用于小米產品的。”石耀武說，他有點看不明白對手到底玩的是哪套路數。

　　劉晟維對石耀武的質疑不置可否，他說：“這樣的擔憂是不必要的，不會影響商標的使用，我就是要實踐多品牌運作‘沁州黃’小米的經營理念。”

　　業內人士坦言，“沁州黃”商標回家，對沁縣的小米產業來說，無疑是件好事，但是對于沁州黃公司與檀山皇公司兩家企業來說，又吹響了新一輪商戰的號角。

　　名商標有望回家

　　“沁州黃”回家事件，一石擊起千層浪，山西商界開始注意其他被外界搶注的商標的回歸問題。

　　2000年前后，商標搶注就成為中國知識產權界的另類風暴。據不完全統計，在此期間，包括壺關大峽谷、喬家大院、清和元飯莊等20多件山西的著名商標被搶注，引起了山西商界的普遍關注。

　　在省內外享有很高知名度與美譽度的三晉都市報，被一位名叫呂強的大同陽高縣人于2005年7月18日搶先提請注冊，其注冊類別為第16類，包括報紙、雜志（期刊）、新聞刊物、期刊等4項。

　　商標搶注已成為一種商業行為，甚至誕生了職業商標搶注人，以此來獲得高額回報，但這種行為嚴重干擾了正常的企業經營活動。

　　為了打擊惡意搶注商標行為，2001年，我國再次修改的《商標法》明確規定：申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標。這里所說的“在先權利”，是對已被他人搶注商標但卻是該商標使用人的無形財產權的認可。

　　隨著各企業商標意識的覺醒，我省各地商標意識加強，山西臨猗農民注冊了蘋果、石榴等農副產品商標40多件，大同渾源、靈丘等地注冊了農副產品商標51件。尤其是潞城“熬腦”牌大蔥注冊商標后，在市場上賣到了一根一元錢的高價。山西商界逐漸從注冊商標中嘗到了甜頭。一些企業家也紛紛開始行動，希望把被外界搶注的商標帶回家，其中包括著名的“壺關大峽谷”。

　　“沁州黃”被搶注的12年里，沁縣生產小米的企業因商標之爭，內耗不斷。但由被搶注的商標而引發的教訓并沒有被足夠重視，針對商標被搶注現象，專家給出了這樣的建議：一是就初審公告的商標向商標局提出異議；二是就已經注冊的商標向商標評審委員會提出爭議；三是要構筑起防御性注冊，即根據“一類商品一件商標一份申請”原則，對具有一定知名度的商標，在與該商標類似或非類似商品類別上分別進行防御注冊。

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